欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

“零食一哥”良品铺子失宠了?被资本和消费者双抛弃

时间:2023-05-28 15:13:10 | 浏览:589

编者按:你上次踏进良品铺子的门店,是什么时候?最近,一向以高端定位在零食界闻名的良品铺子,迎来了被资本“抛弃”的噩耗。是资本变心了,还是市场赛道变了?推荐你看这篇文章,看良品铺子如何从零食界顶流走向市场下坡路。尚未走出业绩下滑阴影的良品铺子

编者按:你上次踏进良品铺子的门店,是什么时候?最近,一向以高端定位在零食界闻名的良品铺子,迎来了被资本“抛弃”的噩耗。是资本变心了,还是市场赛道变了?推荐你看这篇文章,看良品铺子如何从零食界顶流走向市场下坡路。尚未走出业绩下滑阴影的良品铺子,最近又在资本市场遭遇了被金主“抛弃”的扎心故事。11月20日,良品铺子发布公告称,高瓴系股东拟进一步减持公司股份。据悉高瓴系在第三次减持完成后,其合计持有的良品铺子的股份比例就已低至5.56%,若第四轮完成减持计划,这也意味着高瓴系将实现清仓式减持。

▶ 图源:良品铺子微博

颇为有趣的是,作为敢于重仓、敢于逆势的亚洲最大私募基金之一,高瓴最近一年的减持动作,基本却都是在良品铺子的股价处于低迷的阶段——从2020年7月开始,良品铺子的股价便一路下跌,今年5月左右更是跌至22元附近。那么,高瓴在低位区间加速抛售背后,是这个休闲零食品牌已被看穿是“伪白马”,还是良品铺子的未来已经失去了吸引力?高瓴不爱良品铺子了“良品铺子在新零售的打法中理解了前提、抓住了关键,也在用创新来重构更符合消费需求的场景。”作为良品铺子的投资人,高瓴资本创始人张磊在其撰写的《价值》一书中,曾对良品铺子从把控产品品质到“全渠道”的模式,有过不乏浓墨重彩地赞美。当然,张磊高举“赞美”大旗的背后,这与高瓴资本在良品铺子身上收获的巨大浮盈也密不可分。数据显示,2017年,高瓴资本曾用8.21亿元,换回了良品铺子13%股份。随后,良品铺子在2020年2月24日上市首日就暴涨44.03%。更关键的是,这之后良品铺子更是在资本市场一路狂飙,不但连续斩获了15个涨停板,其股价也还一度摸高到了86.98元/股。对比11.9元/股的发行价格,每股的收益最高可达75元。

▶ 图源:雪球截图

若按照高瓴资本所持有的4680.03万股计算,除去一级市场的投入,那么高瓴资本的这笔投资,账面上的浮盈,最高时一度超过30亿元。不过这样的赞美,随着良品铺子上市一周年之后,就迎来了反转。当初夸的时候有多不留余力,卖的时候就有多毫不留情!2021年2月,良品铺子上市一周年,该公司第一批限售股解禁后,高瓴资本就率先公布了第一轮的减持计划。此后,在卖卖卖的路上,高瓴资本丝毫没有暂停的意思。第2轮“抛售”发生在2022年4月,两轮下来高瓴资本共出掉了手中良品铺子35.66%的股份,疯狂套现6.95亿。第3轮是从今年5月下旬开始,减持计划完成后,三轮下来高瓴系合计套现共9.14亿元。而截至11月19日,高瓴系还持有2229.00万股,占公司目前总股本的5.56%。值得一提的是,尽管高瓴资本的减持已远超五年前的投资总额,但其选择减持的时机却是在良品铺子的股价处于低迷的阶段。尤其是第2轮、第3轮,相较于此前一股可达六七十元的价格,四、五月份良品铺子的股价更是徘徊在了二三十元左右。

▶ 图源:良品铺子微博

对比第1轮时的股价,高瓴资本的二三轮的低位区间抛售,可以说是切切实实的“割肉”。从不吝赞美到,“不惜割肉”,看来高瓴是真的不爱良品铺子了。失宠背后业绩承压尽管高瓴资本的每一轮减持,都引发了良品铺子股价的大幅震荡,最激烈的时候甚至收盘时还一度跌逾9%,然而这却并没有削减高瓴的减持热情。一个细节是,在高瓴资本第一次的减持计划发布起之后,良品铺子的股价就从64.79元/股一路狂泻,8月底时甚至只有32.87元/股,跌幅将近50%。不止是高瓴资本,据了解,在良品铺子第一批限售股解禁之后,随着高瓴的陆续离场,机构方面持有良品铺子股票的基金,也已从巅峰时期的81家一度跌至只剩下不到五家。从众星拱月到集体“疯狂出逃”,实际上这距良品铺子上市才仅仅一年左右,这其中究竟发生了什么,又是什么原因导致了良品铺子的失宠呢?在回答这个问题之前,不妨先来看几组数据。财报数据显示,2016~2020年,良品铺子营收规模分别为42.89亿元、54.24亿元、63.78亿元、77.15亿元、78.94亿元,同比增幅从2016年的36.20%缩小到2020年的2.32%。盈利方面,2021年良品铺子整体毛利率为26.98%,同比下滑0.47%。净利润也在2021年出现了大幅回落,由上年的3.44亿元降至2.82亿元,同比下滑18.06%。

▶ 图源:良品铺子微博

在刚刚过去的2022年前三季度,良品铺子交出的财报,也同样很难算得上差强人意。财报显示,今年前三季度,良品铺子实现营业收入70.03亿元,同比增长6.61%;但归属于上市公司股东的净利润为2.87亿元,同比减少8.84%。所以透过这些数据可以看到,上市之后的良品铺子,在业绩增长上遭遇的压力,或许才是导致资本热情快速退散的关键原因之一。而除此之外,或许是为了破解营收增长乏力的局面,良品铺子还在上市之后吹响了进攻母婴食品领域的号角。然而母婴市场的培育却并非一朝一夕,更何况明明在食品安全领域也并没有绝对的优势。不止于此,2021年在疫情影响下,不少品牌为了求得一线生机,不惜放慢开店节奏甚至是关闭线下门店,然而良品铺子却在此时大举扩张。而这带来的结果也颇为尴尬——新开门店数量不断增长,但倒闭门店数量也在飙增。据了解,截至2022年3月底,良品铺子共有门店3007家,其中一季度新开门店142家。但一季度,其线下门店的关闭数量也达到了109家,相比2021年同期只有68家闭店,同比增长了60.29%。并不轻松的“一哥”过去几年,休闲零食赛道的明星选手不断涌现,比如三只松鼠、盐津铺子、来伊份……甚至还有不少微商品牌也都加入了战局。

▶ 图源:三只松鼠微博

不过,随着线上平台流量红利逐渐失灵之后,休闲食品领域的竞争也开始进入下半场,从增量走向存量。对于良品铺子来说,没有核心工厂,缺乏核心技术壁垒等带来的潜在挑战,更是摆在其面前的一大障碍。尤其是在业界看来,良品铺子的高端,与营销层面的“过度”发力也不无关系,而反观其在研发方面的支出,占比则微乎其微。数据显示,2018—2020年,良品铺子研发支出分别为2081万元、2736万元、3372万元,仅占当期总营收的比例分别为0.34%、0.35%、0.43%。2021年前三季度,良品铺子研发投入约为2400万元,虽然有增长的趋势,但也远不及三只松鼠等。据了解,同期三只松鼠在研发方面的投入约为4000万。对比欧盟委员会公布的《2017全球企业研发投入排行榜》,发达国家食品饮料企业研发投入占比普遍都在0.95%到1.55%之间,所以良品铺子的贵,其中一大部分或许不是在产品端,而是贵在了包装升级、营销等方面。

▶ 图源:良品铺子微博

也正是由于长期以来对贴牌代加工、轻生产重营销的过度依赖,所以良品铺子在食品安全方面的负面新闻也是层出不穷。比如今年9月“良品铺子月饼被曝吃出塑料”,再比如去年3月,良品铺子还曾因为“鸡肉肠生蛆”事件登上热搜……所以如此情况,良品铺子的“高品质”护城河,又从何谈起呢?颇值得玩味的还有,张磊在《价值》中还曾表示,“良品铺子建立理化试验室、感官实验室,制定从化学到美学的一系列标准;将零食味道的调剂配方作为基础科学”。不知道这些意在突出良品铺子研发实力的赞美,在对比了对手的投入之后,是否也是张磊及高瓴资本清仓良品铺子的原因?对于良品铺子来说,挑战也远不止于此。行业门槛不高、产品同质化、行业集中度低、头部效应不明显等诸多问题,随着渠道愈加趋于分化,也让其休闲食品行业“一哥”的地位充满了更多的不确定性。今日互动话题你觉得良品铺子还有机会在市场的竞争中突出重围吗?欢迎在评论区留下你的想法~>>本期学习福利<<在消费市场不断受到新冲击的当下,即使是作为零食“一哥”的良品铺子,也难逃盈利上不去的困境。那么普通企业又该如何解决盈利问题,将赚钱命运掌握在自己手里呢?推荐你学习三节课平台课程——【五类分析法确定盈利模式(会员同学可以免费学习,非会员同学添加西贝微信,即可领取免费体验课)

▲三节课平台课程简介

???? 添加运营同学,领取免费体验课 ????点个在看,下期更精彩????

相关资讯

零食一哥良品铺子为何不香了?激进的良品铺子未来路在何方?

你买过良品铺子或者三只松鼠吗,最爱吃它们家哪款零食?想必很多人会说:提起三只松鼠就会想到坚果,而对于良品铺子基本没什么鲜明印象,吃过就忘。良品铺子的崛起早于三只松鼠,但如今不管是产品突围还是品牌定位,均已败给后者。从3月21日披露的年报来看

今日资本拟部分减持良品铺子 系正常财务动作 良品铺子:将持续深耕价值型供应链打造高品质产品力

5月17日晚,良品铺子发布股东减持股份计划公告。未来6个月内,公司股东达永有限因自身资金需求,计划通过集中竞价或大宗交易方式减持公司股份合计不超过24,060,000股,即不超过公司总股本的6%。达永有限归属于著名风投机构今日资本,当前达永

“零食一哥”良品铺子失宠了?被资本和消费者双抛弃

编者按:你上次踏进良品铺子的门店,是什么时候?最近,一向以高端定位在零食界闻名的良品铺子,迎来了被资本“抛弃”的噩耗。是资本变心了,还是市场赛道变了?推荐你看这篇文章,看良品铺子如何从零食界顶流走向市场下坡路。尚未走出业绩下滑阴影的良品铺子

高端零食良品铺子开启端午美食周 打造门店3公里高品质零食生活圈

5月8日,湖北武汉江岸区幸福路社区,70多位居民正在参加良品铺子全国首场“端午美食周”主题活动。随着端午临近,各大品牌粽子已陆续上市。今年粽子有什么新变化、怎么挑选最合适自己的粽子?本周,高端零食品牌良品铺子“端午美食周”主题活动开启,主打

良品铺子与黑蚁资本联合投资零食量贩连锁企业“赵一鸣”

新京报讯(记者王子扬)2月22日,新京报记者了解到,休闲零食企业良品铺子线下布局又有新动作,与投资机构黑蚁资本联合投资量贩零食企业“赵一鸣”。本轮融资1.5亿元,由黑蚁资本领投,良品铺子跟投,这也是“赵一鸣”首次开放融资。天眼查信息显示,“

高瓴“清仓”,今日资本、员工持股平台拟减持7.5%,零食股良品铺子不香了?

实习记者 | 冯雨晨5月17日晚,良品铺子(603719.SH)公告两则股东减持消息,合计减持比例不超7.5%。当日交易时间,良品铺子现三笔大宗交易。具体来看,良品铺子的第二大股东达永有限公司计划6个月内通过集中竞价或大宗交易方式减持公司

先有“良品”,才有“铺子”——“三产融合”不等式 良品铺子这样作答

良品铺子的猪肉脯只采用猪后腿的四块肉。“1+1+1>3”,16岁的良品铺子一直追寻着这道不等式的最佳解法。一袋小小的零嘴,怎样反向整合一二三产业,并激发出最大价值?不等式的左边,良品铺子填写的答案是“寻味+创新+融合”。16年间,高端

消费市场观 | 互联网零食天花板来了,良品铺子如何破局?

三季度报数据展示主要会计数据和财务指标三季度报综述:2022 年前三季度实现营业收入 70.03 亿元,同比增长6.61%;归母净利润 2.87 亿元,同比减少8.84%;其中 2022Q3 单季度实现营业收入 21.08 亿元,同比减少1

除了买零食,良品铺子门店竟还有这些“隐藏”服务!

爱吃零食的吃货,对良品铺子一定不陌生,鸭脖、坚果、猪肉脯、芒果干,嘴馋了就去家门口的门店逛一逛,基本不会让你失望。但很多人不知道的是,这个每年有2亿人次进店的品牌,除了能买零食,竟然还可以给顾客提供这些服务!今天就来一起盘点,良品铺子门店里

良品铺子遭清仓减持,网红零食扛不住了?

11月20日,良品铺子公告称高瓴系计划减持不超2229万股公司股份,即总股本的5.56%,几乎是清仓撤退。高瓴资本清仓,或与良品铺子业绩持续不佳有关。2021年,良品铺子实现营收93.24亿,同比增长18.11%;净利润2.815亿,同比下

良品铺子2022年营收净利双增:稳持高端零食战略,精细化运营实现高质量增长

3月23日晚,良品铺子(603719)发布2022年报告,良品铺子2022年营收净利双增:稳持高端零食战略,精细化运营实现高质量增长。3月23日晚,良品铺子(603719)发布2022年报告。报告期内,公司实现营业收入94.40亿元,同比增

高端化零食品牌战略下,良品铺子的成果如何了?| 看财报

图片来源@视觉中国3月29日晚间,国内休闲零售品牌良品铺子发布了2020年度及2020年Q4季度财务报告。财报显示,2020年,公司实现营业收入78.94亿元,同比去年上升 2.32%;净利润为 3.44亿元,同比增长0.95%。2020年

良品铺子2022年营收净利双增:稳持高端零食战略,精细化运营实现高质量增长

  3月23日晚,良品铺子(603719)发布2022年报告。报告期内,公司实现营业收入94.40亿元,同比增长1.24%,规模稳健扩张。实现归母净利润3.35亿元,同比增长19.16%,盈利能力持续提升。主营业务毛利率27.67%,较同期

“高端零食第一股”3个月蒸发110亿,良品铺子为何失宠?

文 | 杨万里昔日,“投资女王”、今日资本创始人徐新曾表示,未来良品铺子有可能发展成为全球性的世界级大公司。理想很丰满,现实却很骨感。上市不到9个月时间,良品铺子在二级市场上经历了一段过山车行情。自三月份开板后,良品铺子经历了短暂回调便开始

专访良品铺子创始人杨红春:我们为什么一定要做高端零食

雷帝网 雷建平 11月7日报道最近两年,休闲零食品牌良品铺子动作很多。在上海进博会上,良品铺子更是在现场与巴基斯坦最大的松子采购、加工企业HALO FOODS签约,签下一份3亿元人民币的巴西松子原料合作协议。良品铺子进博会签下3亿松子订单同

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈今日大庆居家风水学奶茶培训网王源歌迷网丁程鑫歌迷网茶颜悦色会员日国债可转债行情网泰宁古城资讯网芬兰旅游网世纪数藏NFT吴姓名人取名网加拿大旅游网真人cs基地大全湄洲岛旅游网张颂文影迷网
良品铺子零食网-良品铺子是良品铺子股份有限公司旗下的品牌,是一个集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌,主营业务有坚果、炒货、养生冲调、话梅类、果干果脯、肉类零食、海味零食,良品铺子,高端零食,连续7年高端零食全国销售领先。
良品铺子零食网 shiletao.cn ©2022-2028版权所有